2020淺談影片製作之者所處的境遇

釋出日期│✘：2020-3-7 13:17:07 訪問次數│✘：1472

  現在的影片內容製造者處於怎樣的境遇?影片內容在網際網路的基礎設施上的未來在哪裡?

  為了解決這兩個曠日持久的問題◕☁，我們在網上搜集了大量的資料◕☁，而不管是宣講還是峰會座談會◕☁，有一個叫做新片場的名字在頻繁出現₪│。

  作為國內最大的影視創作人社群◕☁，或許◕☁，我們可以透過它的發展軌跡及內容轉變來回答這兩個問題₪│。

  01

  內容在網際網路的未來

  在這個行業當中◕☁，有一些事情在不斷地發生變化◕☁，也有一些事情是永遠不會變化的₪│。——新片場CMO 馬睿

  新片場的前身是V電影◕☁，網站起初主要分享一些帶有明星效應的短影片◕☁，積累一定使用者後開始資源整合◕☁，成為高質量短影片分享平臺◕☁，現在改名叫場庫₪│。

  在2012年◕☁，跟隨網際網路浪潮◕☁，新片場開始轉型為一家在網際網路賽道的內容公司◕☁，並開始做社群業務◕☁，發展方向十分垂直◕☁，使用者主要是一些影視創作者◕☁，比如拍短片的導演·₪、寫故事的編劇等◕☁，到現在◕☁，社群內已經聚集了相當大數量級的影視工作者◕☁，囊括了影視行業流程上的所有工種——調色·₪、特效·₪、製片·₪、剪輯等等₪│。

  ∆憑藉《啥是佩奇》一炮而紅的張大鵬導演入駐新片場

  2016年◕☁，新片場開拓了短影片業務◕☁，開始以一個MCN機構的方式進入到這個行業₪│。

  MCN——Multi-Channel Network◕☁，直譯過來就是多頻道網路◕☁，來源於國外YouTubu等產品的一個舶來品◕☁，指透過將PGC內容聯合起來◕☁，保障內容的持續輸出◕☁，從而最終實現商業的穩定變現₪│。

  可以看出◕☁，平臺在不斷地轉型◕☁，賽道在不斷地轉化◕☁，那對於那些幾十年如一日地耕耘內容的創作者們◕☁，是不是也有著什麼東西在變化著₪│。

  很多創作者們是處於一種慣性創作中的◕☁，他們依然以以往的方式創作著媒體內容◕☁，只不過把內容放到了新的媒體介質上◕☁，但很明顯的一件事是◕☁，越來越多的人在抱怨創作變得越來越難◕☁，為什麼在網際網路的衝擊下◕☁，很多優秀的製作人變得水土不服呢?

  因為在過去◕☁，做內容是一件非常單純的事◕☁，做內容的人◕☁，只要得到欣賞◕☁，得到尊重◕☁，他就特別有慾望繼續往下走₪│。

  而現在◕☁，只會做內容不行了₪│。

  過去在電視臺◕☁，做一檔電視節目很簡單◕☁，三個月的時間做一個節目研發◕☁，大家天天開會◕☁，剩下的三個月開始節目上馬◕☁，再接下來這一年中的剩下半年就是在休息◕☁，休息三個月剩下的第四季度再開發新節目₪│。

  不用去管發行·₪、不用去管運營◕☁，不用絞盡腦汁思考著如何商業化◕☁，因為電視臺裡有廣告部◕☁，有覆蓋辦◕☁，有總編室◕☁，他們會解決這一切◕☁，做內容的那些人待在辦公室裡甚至在外邊的茶館就能把創作內容聊完了₪│。

  但今天不是◕☁，同樣的一批人◕☁，他們做內容一樣還是一把好手◕☁，可是要擔心的東西變得越來越多◕☁，他們要開始描繪使用者畫像◕☁，瞭解平臺的男女比例◕☁，宣發怎麼做◕☁，有哪些自媒體和渠道可以利用◕☁，怎麼貼合熱點◕☁，每一件事情都足以讓他焦頭爛額₪│。

  市場在變化◕☁，市場也有難的地方◕☁，本質上講◕☁，每個行業在迭代的過程中都會遇到一些難點₪│。

  以前家裡面看的電視是4│✘：3的帶顯象管的大電視◕☁，現在變成了16│✘：9的液晶屏₪│。以前的剪輯機器是非編機◕☁，到現在清一色的蘋果機₪│。剪片子的邏輯◕☁，故事的構架◕☁，這些其實都在變₪│。

  過去在電視臺◕☁，做一檔電視節目很簡單◕☁，三個月的時間做一個節目研發◕☁，大家天天開會◕☁，剩下的三個月開始節目上馬◕☁，再接下來這一年中的剩下半年就是在休息◕☁，休息三個月剩下的第四季度再開發新節目₪│。

  不用去管發行·₪、不用去管運營◕☁，不用絞盡腦汁思考著如何商業化◕☁，因為電視臺裡有廣告部◕☁，有覆蓋辦◕☁，有總編室◕☁，他們會解決這一切◕☁，做內容的那些人待在辦公室裡甚至在外邊的茶館就能把創作內容聊完了₪│。

  但今天不是◕☁，同樣的一批人◕☁，他們做內容一樣還是一把好手◕☁，可是要擔心的東西變得越來越多◕☁，他們要開始描繪使用者畫像◕☁，瞭解平臺的男女比例◕☁，宣發怎麼做◕☁，有哪些自媒體和渠道可以利用◕☁，怎麼貼合熱點◕☁，每一件事情都足以讓他焦頭爛額₪│。

  市場在變化◕☁，市場也有難的地方◕☁，本質上講◕☁，每個行業在迭代的過程中都會遇到一些難點₪│。

  以前家裡面看的電視是4│✘：3的帶顯象管的大電視◕☁，現在變成了16│✘：9的液晶屏₪│。以前的剪輯機器是非編機◕☁，到現在清一色的蘋果機₪│。剪片子的邏輯◕☁，故事的構架◕☁，這些其實都在變₪│。

  ∆《我是歌手》一期節目的素材量有140多個小時◕☁，100多臺機位◕☁，用現在的技術一週內就可以上線節目◕☁，這在以前根本不可能◕☁，因為過去的非編機◕☁，光是錄帶子◕☁，錄了一個小時就要轉錄一個小時₪│。

  一切在發生變化的過程中◕☁，普通人知道的永遠沒那麼多₪│。行業裡的從業者知道的很多◕☁，但他們也在適應這個變化過程中◕☁，一撥一撥的起來又一撥一撥的倒下₪│。

  以前大家開會◕☁，一桌坐的人基本都認識◕☁，這個人是做什麼媒體的◕☁，那個人是做什麼內容的◕☁，聊的話題是你的這個創意怎麼樣◕☁，你那個專案做得如何了◕☁，那個idea我們是不是能分享◕☁，你又找了哪些大導演或者買了什麼樣的版權₪│。

  可在今天坐在一起的一桌人◕☁，你問他們是做什麼的◕☁，有人說自己是賣口紅的◕☁，有人說自己是賣蝦的₪│。

  內容行業在做著前所未有的變化和更迭◕☁，所有人現在對未來尚未可知◕☁，所有人都希望站在未來看待現在◕☁，但沒有人能做到₪│。

  但可以肯定的一點是◕☁，內容在網際網路的未來是不斷迭代的◕☁，不轉變思維方式◕☁，就是死路一條₪│。

  02

  用好故事創造好作品

  作品內容從何而來?

  新片場的口號是“用作品打動世界”₪│。但我們都知道◕☁，用作品打動世界不是一個結果而是一個過程◕☁，這個過程中有一個時間跨度和維度◕☁，需要有非常多的能量疊加◕☁，需要非常多的人加入到這個行業裡一遍遍地試錯◕☁，才能有一個最終的結果₪│。

  而這個行業最可喜可賀的是有一件事始終沒變——就是在做內容過程中◕☁，用講故事的方式製作內容給你客戶的過程₪│。

  我們依然希望這條影片·₪、這個方案是給大家講清楚了一個故事◕☁，不管是講人的故事還是一個公司的故事₪│。

  所有的內容創作者們都有一個特別好的習慣◕☁，就是會從生活中抓取細節◕☁，再用文字或影片的方式傳遞給大家₪│。

  有一個女孩一直沒有男朋友◕☁，母胎solo◕☁，她雖然心底裡想找一個男朋友◕☁，但是身邊人讓她交朋友的時候她又會說自己很忙◕☁，有派對找她去社交的時候她會因為沒洗頭或是沒塗指甲油而拒絕◕☁，身邊的人越來越焦急◕☁，她卻越來越佛系◕☁，就在所有人心灰意冷不願再管她的時候◕☁，她就突然領著一個男孩到眾人面前◕☁，並說自己下個月要結婚了◕☁，又在所有人詫異的目光下瀟灑離開₪│。

  這個男孩是一個新加坡人◕☁，某次這個男孩作為公司的領導來到女孩所在的分公司做調研的時候◕☁，她覺得自己一見鍾情了◕☁，託別人要到了這個leader的郵箱◕☁，然後在接下來的一年中拼命給他發郵件◕☁，每天晚上8點鐘發一封₪│。

  一開始這個男生沒有回過◕☁，接下來一年這個男生開始回她郵件◕☁，下一次來到杭州的時候這個男生加了她的微信◕☁，再下一年他們兩個人決定結婚₪│。

  這樣不可思議又真實發生的事情◕☁，過程中又不斷出現點滴的小奇蹟◕☁，最後鑄造出了一個美好的故事₪│。

  這個故事來源於新片場製作的火爆短片系列《小情書》

  這樣的事情每天都在身邊發生◕☁，內容創造者們應該用什麼樣的方式表達出來?人們為什麼需要聽這種故事?

  因為現在大家都很苦◕☁，所以需要這種甜₪│。

  每個內容產品的創作背後都有一個故事的基底◕☁，新片場的社群裡有個叫做芋頭和她老公的內容創作者◕☁，芋頭有一個特別奇怪的習慣◕☁，就是她家裡用的所有東西都用自己的手來做◕☁，她製作了一個頻道◕☁，叫做造物集◕☁，一針一線縫出了300多篇的內容₪│。

  現在的抖音紅人“辣目洋子”◕☁，當時她只是在微博上開了一個小號◕☁，每天模仿新白娘子₪│。

  新片場後來把這些人全部簽下來◕☁，讓他們開始全心全意做內容₪│。現在事實證明◕☁，他們的身上的商業價值和內容價值比新片場一開始預估的要大得多₪│。

  ∆造物集憑藉手作理念的推廣◕☁，每年的流水已達上千萬

  ∆辣目洋子

  所以說◕☁，人們可以拒絕一個好觀點◕☁，但無法拒絕一個好故事◕☁，選人的邏輯是這樣◕☁，找內容的邏輯是這樣的◕☁，我們製作內容過程的邏輯也是這樣₪│。

  我們應該想一想◕☁，今天的影片創作者們◕☁，未來怎麼講他們的故事?僅僅是把自己的內容產出然後傳送出來賺點錢這麼簡單嗎?

  我們應該拼命地在我們的內容中找到跟使用者的共鳴點₪│。

  什麼叫做好故事?

  我認為好故事的定義是◕☁，看了這個故事聽了這個故事之後的人能認為他就是“我”或者“我”要成為他或者幸虧不是“我”₪│。

  也許這就是新片場希望傳遞的價值觀◕☁，也應該是不管在任何一個時期·₪、時代◕☁，內容人想要傳遞的價值觀₪│。

  用作品打動世界◕☁，在此之前渴望去產出有情·₪、有趣·₪、有品的故事₪│。

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